《黑暗荣耀2》“杀”疯了，解锁奈飞的流量密码

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3月13日，韩联社消息，视频服务网站奈飞（Netflix）原创韩剧《黑暗荣耀》第二季（9集至16集）上线后，奈飞App韩国用户数量刷新纪录。
韩国数据服务提供商IGAWorks利用大数据分析平台“Mobile Index”进行统计并于13日发布的数据显示，《黑暗荣耀》第二季上线的10日，谷歌和苹果应用商店的奈飞App单日激活用户数合计为474.8605万，较前一日大增55.6%，较一周前的3日骤升84.5%，创下2020年5月以来两大商店合计口径进行统计以来的最高值。
据分析，该剧第一季（前8集）深受观众青睐，久等第二季上线的大批海内外观众在开播当天熬夜追剧，推高激活用户数量。
近日，国内文娱热搜榜的KPI几乎都是《黑暗荣耀》第二季贡献的。上线当天，该剧在微博上就开启霸屏模式。截至目前，“黑暗荣耀2”这一话题，在微博已经拥有超14万讨论量，10.2亿阅读量。
被反复呈现过的复仇题材

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《黑暗荣耀》第一季，由宋慧乔主演，风靡全网。讲述了一个被欺负的女孩报复欺负她的人的故事，点燃了每一个观众内心的愤怒。这部剧中，主人公用“以恶制恶”面向作恶者，同时对所有善良之人回馈更多的善意。所以，这部剧受到全球观众的喜爱。《黑暗荣耀》第二季主演依然是宋慧乔等人。延续第一部的基本剧情，这部剧依然讲述了校园欺凌，以及高中时在校园被欺凌的女主角多年后复仇的故事。
“善恶终有报”是所有复仇剧的共同点。《黑暗荣耀》系列之所以广受欢迎，是因为创作者采取了一种新的路径，既确保了最大化的爽感，也形成了一种具有威慑力的表达。具体点说，就是剧中的复仇爽感，并不仅仅来自主人公复仇的实现，更在于它打破了主人公身上的道德束缚，让他以无所不用其极的方式展开复仇，给加害者带来了具备威胁力的震慑。
在以往的复仇作品中，为了确保主人公的正义性，总不免要给他戴上各种各样的道德光环，或者说，给他画上一条正义的底线，如此复仇者才可以与加害者区隔开来，并获得观众情感上与道德上的支持。这样的设定不免让复仇的力度打了折扣，多少也削弱了复仇带来的爽感。
更令人遗憾的是，复仇者的正义底线，有时恰恰会成为加害者的“保护伞”，让加害者愈发有恃无恐——我知道你有底线，我知道你不敢乱来，所以我更敢乱来。这是《黑暗荣耀》所要突破的复仇困境。
开播之前风波不断
正戏还未登场时，戏外已经热闹非凡，导演、剧情等话题不断，频频引起舆论喧哗。
距《黑暗荣耀2》开播几小时，有网友在论坛爆料该剧导演安吉镐曾校园暴力他人。

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该网友称自己是安吉镐在菲律宾就读国际学校时初二的学弟，因为他和同班男生取笑了安吉镐的女友，安吉镐及十多名高中生就对他们施加了长达两个小时的暴力。随后，安吉镐导演立即公开回应，否认校园暴力行为，并表示上线计划不会改变。目前该话题仍在持续发酵中。
事实上，第一部播出后，就已传出这样的丑闻，导演一开始否认，但第二季顺利上线后，他承认了自己昔日的恶行。安吉镐如今正经历的舆论风暴，也正是“善恶终有报”的体现。
除此之外，因剧中对于暴力的描写过于直接和具体，韩国将《黑暗荣耀》第二季分类为青少年禁止观看级别，引发热议；预告片播出后，有观众对男女主角感情线不满，质疑剧情烂尾，高开低走；更有天眼查App显示，“宋慧乔”商标已被多家公司及自然人抢注，期望从该剧热度里分一杯羹……
重视校园欺凌话题遏制校园霸凌，既是青少年个人成长的话题，也是社会性的话题。
对于被欺凌者，他们不但身体可能会受到伤害，心理也容易自卑，逃避上学、对未来失去憧憬；对于施暴者，有的人被公检法机关打击，前途受损；还有些人的欺凌行为没有被及时发现，尝到了甜头，日后容易走向灰色的行业，给社会带来更大的危害。
那么面对校园欺凌的阴霾，社会能做些什么？
业内人士表示，会主动报告、反映欺凌经历的受害者很少，这也为遏制校园欺凌提出难题，需要社会各方给予更大力度的关注和支持。如强化《中华人民共和国未成年人保护法》规定的各方责任；重视对受害者的心理抚慰和后期保护；针对不适用专门矫治但情形较为严重的欺凌行径，在家庭教育、法治教育外，细化明确更加具有惩戒意义的措施等。
十年百倍，奈飞靠什么盈利？火爆全球的《黑暗荣耀》系列，又一次让奈飞成为热点。
奈飞一开始就是以颠覆者的角色出现在市场上。至今二十余年，奈飞的前十年颠覆了美国的DVD租赁行业，后十年颠覆了有线电视行业。与此同时，奈飞的股价也在颠覆着人们的想象，近十年股价涨超百倍，成为美股十年牛市涨幅最大的公司之一。
2018年爱奇艺上市时，龚宇曾经表示，爱奇艺对标的是美国流媒体巨头奈飞，他当时提到：“目前在国际市场上，奈飞算是成功的视频公司。不过爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”但是如今，爱奇艺与奈飞的差距已经越来越大。
成立超过20年，靠DVD邮寄租赁业务起家的奈飞，为何能够成功？
自制内容是核心提起奈飞，《纸牌屋》《王冠》《超感猎杀》《怪奇物语》《亚森·罗宾》等一系列爆款剧名，便会涌入观众脑海。
2013年，《纸牌屋》作为奈飞的第一部自制剧面世，该剧单集成本高达400万美元，据估算，奈飞需要在一年内新增100万订阅用户才能覆盖其成本。但《纸牌屋》推出之后便大获成功，不仅被提名艾美奖剧情类最佳剧集，还让奈飞仅2013年第一季度就新增用户300万。
2021年9月上线的《鱿鱼游戏》更是火遍全球。奈飞在财报中披露，该剧已成为奈飞有史以来播出的最大收视规模电视剧，上线四周内全球有1.42亿用户观看。而奈飞目前的全球付费用户数为2.14亿，也就是说奈飞遍布全球的用户中有约2/3都曾看过该剧，可谓“全球爆款”。
基于对全球用户的强大吸引力，《鱿鱼游戏》为奈飞带来的直接利润非常可观。据彭博社报道，这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，而奈飞内部估计《鱿鱼游戏》将带来超过40倍于成本的价值，约8.91亿美元。
可以说，“用自制内容打造护城河”是奈飞成功的秘诀之一。
注重用户体验，培养付费习惯
当国内长视频平台纷纷因为铺天盖地的广告、不断增长的会员价格和超前点映等花样百出的收费模式，让观众吐槽不已甚至屡屡引发消费维权官司时，奈飞却十分看重良好的用户体验。
早在邮寄DVD业务阶段，为方便用户寄回碟片，奈飞便为用户提供回程包装袋和邮票。
2020年奈飞业绩报告显示，奈飞99%的收入来自会员订阅服务，1%来自DVD服务。想要收看奈飞上的电影电视剧，必须要缴纳会员订阅费用。为了对得起用户付出的费用，在播出模式上，奈飞会一次性放出一季电视剧的所有剧集，让会员“一次看过瘾”。结合奈飞网剧短小精悍的特点（10集左右），用户几天时间内即可追完，这有利于优秀作品在全球范围内快速传播，提升话题关注度和讨论度，还能够有效防范盗版。
好剧加上良好的用户体验，不仅能持续吸引新会员，还能增加老会员粘性，用户在奈飞平台上订阅的习惯也被培养了起来，形成一个良性循环。
爱奇艺也学过奈飞的模式，但观众并不买账。此前，《狂飙》热播，爱奇艺因投屏以及会员价格问题遭到诸多批评。
对于很多人把爱奇艺叫“中国奈飞”，龚宇回应时表示：“中国奈飞这事儿是我们IPO时投行讲的故事，对投资者来说容易理解，其实我们跟奈飞商业模式差别很大。我们的榜样更多是迪士尼。迪士尼把媒体商业模式的本质抓得非常好，内容为王，渠道不断地跟科技创新变化。”“我很多年前看过《迪士尼战争》，对我启发特别大。看完那本书以后会觉得必须要做内容，做媒体平台跟内容是强绑定、相互成就的。比如你做杂志所有的内容都是买来的，这不可想象，内容跟平台只有强绑定，才有前途。”龚宇说。
频频布局亚太市场
年报显示，亚太地区的用户增量已成为奈飞用户增长的主要力量。其中，2022年Q4财季奈飞在亚太地区的流媒体付费会员用户达3802万人，上年同期为3263万人；新增会员数为180万人。而Q3财季内，奈飞新增付费会员有46%来自亚太地区。而《鱿鱼游戏》带来的会员增量，多数由亚太地区用户贡献。
“本土化的自制剧在时间成本和投资成本方面无疑是更高的，但奈飞已经用多部作品的走红向外界证明了，这是流媒体出海的必经之路”。导演赵霞如是说。
在《王国》《鱿鱼游戏》到如今的《黑暗荣耀2》之外，《鱿鱼游戏》第二季不久前发布了首张宣传海报，预计2023年底或2024年上线。
韩剧之外，奈飞也在加码日本市场。据此前报道，日本动画工作室Studio Colorido已与奈飞达成多部电影协议。
而在中国市场，据三体宇宙官方微博，三体宇宙、游族集团与奈飞三方在2020年便已达成协议，将联合开发制作《三体》英文系列剧集，《三体》原著作者刘慈欣与英文译者刘宇昆将共同担任该系列剧集的制作顾问。2022年下半年，奈飞版《三体》第一季首支片花发布，在当时引发热议。
剧评人蒋颖认为，奈飞在亚太市场的动作，相当于在对这块布局尚未成熟、可开发用户规模庞大的地区进行的定制化出品。